Uma pesquisa realizada pela agência de marketing Buscar ID, em parceria com a Opinion Box, revela que quase metade das pessoas (45%) que decidem fazer compras online inicia a jornada buscando o produto ou a empresa fornecedora diretamente no Google e/ou Google Meu Negócio.
Além disso, entre 60% e 75% dos cliques são feitos nas 3 primeiras posições, evidenciando que não só a sua empresa DEVE estar listada no google, como também precisa ocupar as primeiras posições quando alguém pesquisar por seu produto ou serviço.
Essa área de otimização nos motores de busca é conhecida como SEO (Search Engine Optimization), ou “Otimização dos Mecanismos de Busca” em português. Embora o SEO abranja uma infinidade de tópicos, neste artigo focaremos em um aspecto extremamente importante para sua empresa, principalmente para negócios locais: o Google Meu negócio.
Sim, estou falando daquela “pagina no Google Maps”, como muitos se referem. Discutiremos os principais pontos aos quais você deve se atentar, e descomplicaremos a otimização do perfil, garantindo um melhor posicionamento. Vamos compartilhar exatamente como fazemos para os nossos clientes, sem guardar segredos.
Fatores de Ranqueamento do Google Meu Negócio
Você acabou de criar seu perfil ou já o tem há algum tempo e, assim como centenas de outras empresas, agora possui um perfil no Google Meu Negócio, competindo com inúmeros negócios locais.
Seria incrível se todas as empresas pudessem ficar em primeiro e receber milhares de potenciais clientes todos os meses, porém no mundo real, isso é impossível.
Então como o algoritmo do Google decide quem ocupará o primeiro, segundo, terceiro lugar e assim por diante? Será que é pela empresa com o nome mais bonito?
Na verdade existem mais de 1000 fatores que são levados em consideração pelo algoritmo para posicionar os perfis da maneira mais eficaz possível. Abaixo, você encontra uma lista com os 20 principais fatores de ranqueamento, organizados do mais ao menos relevante. Não se preocupe em tentar entender cada um deles agora, irei explicar melhor cada um ao longo do artigo.
Top 20 Fatores de Ranqueamento
- Categoria primaria do GMB – 652
- Palavras chaves no título do GMB – 637
- Proximidade com do endereço com o local de pesquisa – 571
- Ter um local físico no endereço cadastrado – 538
- Categorias Adicionais – 282
- Quantidade de avaliações altas (4-5) – 267
- Ter a listagem completa – 247
- Qualidade dos links cadastrados – 217
- Palavras chaves nas reviews – 205
- Remoção de SPAM – 203
- Palavras chaves no titulo da Landing page do GMB – 187
- Quantidade total de reviews – 183
- Listagem(perfil) verificada – 175
- Links internos ao longo do website – 112
- Palavra chave de acordo com o local do dominio – 102
- Autoridade dos backlinks para a landing page GMB – 96
- Posicionamento correto do map pin – 91
- Autoridade da URL da landing page – 86
- Backlinks para a Landing page – 84
- palavras chaves na landing page h1/h2 tags – 84
É importante destacar que o Google em si não divulga essas informações. Esses dados foram coletados pela agência de SEO britânica Ranking Academy, com base em mais de 10 anos de análises e testes.
Estudo de Mercado
Sei que você deve estar ansioso para começar a otimizar seu perfil, mas antes de tomar qualquer ação, é fundamental realizar um bom estudo de mercado.
Como vimos nos fatores de ranqueamento, os dois principais pontos são escolher a categoria correta para o seu negócio e incluir palavras-chave no título. Você sabe quais são as palavras chaves mais pesquisadas relacionadas à sua empresa? Se você tem um salão de cabeleireiro e manicure, você sabe qual a melhor categoria para enquadrar o seu perfil?
Nessa etapa, recomendo nos acompanhar usando um computador ao invés do seu smartphone, pois utilizaremos algumas extensões e ferramentas que podem ser difíceis de manusear em dispositivos móveis.
Pesquisa de Palavras-Chave
Para seguir uma linha clara de raciocínio, vamos continuar com o exemplo do salão de beleza mencionado anteriormente.
O primeiro passo é listar as principais formas pelas quais os clientes podem procurar sua empresa, serviço ou produto (Palavras-Chave). No caso do nosso salão, temos:
- Cabeleireiro
- Cabeleireira
- Salão de beleza
- Manicure
- Studio de Beleza
- Pedicure
- Studio de unhas
- Nail designer
Após ter listado todas as palavras que vieram à mente, preciso saber também quais têm maior volume de buscas, já que não poderemos utilizar todas elas no processo de otimização.
Para isso, vamos utilizar a ferramenta gratuita de palavras-chave da Ubersuggest, que nos fornecerá exatamente as informações que precisamos, basta se cadastrar pelo link. Caso você possua uma conta no Google Ads, sugiro utilizar o Google Keyword Planner.
Insira as palavras uma a uma no campo de pesquisa e clique em “buscar”. Na versão gratuita, você pode inserir até 3 palavras-chave por vez e realizar até 3 pesquisas por dia. Para buscas ilimitadas, utilize o Google Ads Keyword Planner.
Observação: Certifique-se de que o idioma seja português e o local Brasil nas configurações ao lado do botão de busca.
Após realizar a busca, a coluna “volume” mostrará a quantidade de pesquisas mensais de cada palavra-chave. Rolando a